Сайт для нового ИП: минимум, который реально нужен на старте

Новому ИП на старте нужен не «сайт компании», а одна страница, которая отвечает на четыре вопроса: что вы делаете, для кого, сколько это стоит и как с вами связаться. Плюс домен на своё имя, рабочая форма с согласием на обработку данных и карточка в Яндекс.Бизнесе. Это закрывается за неделю и стоит от 35 тыс. ₽ у подрядчика или почти ноль, если собираете сами и цените своё время в ноль.

Всё остальное — блог, каталог, личный кабинет, приложение, чат-бот — не нужно, пока у вас нет ни одного клиента с сайта. Ниже разбираю по пунктам, что входит в стартовый минимум, что стоит денег, а что нет, и в какой момент минимум пора перерастать.

Стартовый минимум: шесть пунктов

Дальше — по каждому пункту то, что обычно выясняется уже после запуска.

Домен: оформляйте на себя, а не «на разработчика»

Домен — единственная часть проекта, которую нельзя переделать. Сайт можно пересобрать, тексты переписать, дизайн сменить; адрес, который уже разошёлся по визиткам и картам, менять больно.

Два практических правила:

1. Регистрируйте на свой аккаунт. Не «подрядчик зарегистрирует и передаст». Аккаунт у регистратора — ваш, оплата — ваша, доступ — ваш. Это стоит от нескольких сотен рублей в год и снимает самый частый конфликт при расставании с подрядчиком.
2. Проверьте историю имени, если берёте не новое. Освободившийся домен может тянуть за собой прошлое: старые ссылки, санкции, чужую репутацию.

Кириллический домен — отдельный разговор: он красиво выглядит на вывеске, но плохо живёт в письмах и мессенджерах, где превращается в набор латинских символов. Рабочая схема — латинский домен как основной и кириллический как витринный, с переадресацией. Именно так сделано у этого сайта.

Одна страница вместо сайта из семи разделов

Соблазн понятен: «Главная», «О компании», «Услуги», «Портфолио», «Отзывы», «Новости», «Контакты». У нового ИП пять из этих разделов будут пустыми или выдуманными, а пустой раздел вредит сильнее, чем его отсутствие.

Что действительно должно быть на первом экране:

• что вы делаете — конкретно, не «комплексные решения»;
• для кого — сегмент, а не «для всех»;
• сколько стоит — вилка, если точная цена зависит от задачи;
• что делать дальше — одна кнопка, а не пять равнозначных.

Разница между одной страницей и сайтом компании — не в объёме, а в задаче: лендинг продаёт одну услугу, сайт нужен там, где разные услуги ищут разными запросами. Подробный разбор — в статье «Лендинг или сайт компании».

Что писать, если кейсов ещё нет

Самый частый вопрос новичка — и самая частая причина вранья на сайтах. «10 лет на рынке», «более 500 довольных клиентов», логотипы чужих компаний в разделе «нам доверяют» — это ложь, которую легко проверить и после которой не звонят.

Что писать вместо этого:

• свой опыт до ИП — годы в найме, специальность, инструменты; опыт человека не обнуляется регистрацией в налоговой;
• процесс — что происходит после заявки, по шагам и в сроках. Новичок, который честно расписал процесс, выглядит надёжнее «студии», у которой на сайте одни обещания;
• гарантии и условия — что будет, если не понравится, кому принадлежит результат, как считаются правки;
• свои проекты — учебные, личные, для друзей: главное — назвать их своими и не выдавать за клиентские.

Этот сайт устроен так же: в разделе работ лежат мои собственные продукты с прямой пометкой, что это не клиентские кейсы. Отсутствие витрины — не приговор, приговор — придуманная витрина.

Закон с первого дня

Как только на сайте появляется форма — вы обрабатываете персональные данные, и это не зависит от оборота и статуса. Минимум:

• опубликованная политика обработки персональных данных;
• непредустановленный чекбокс согласия у формы и отдельный текст согласия;
• реквизиты ИП: ФИО, ОГРНИП, ИНН;
• уведомление в Роскомнадзор — подаётся до начала обработки (ст. 22 152-ФЗ).

Разбор по нормам — в статье «152-ФЗ для сайта», а как правильно устроена сама форма — в статье «Согласие на обработку данных». Это не юридическая консультация: спорные случаи разбирает юрист.

Важная деталь для ИП: реквизиты придётся опубликовать, включая ФИО. Скрыть их и при этом законно собирать заявки не получится.

Чего на старте точно не нужно

• Блога на 30 статей. Контент работает вдолгую и требует ритма. Начинать стоит, когда сайт уже приносит первые обращения.
• Дорогого дизайна. На старте продаёт понятность и цена, а не иллюстрации.
• Мобильного приложения. Почти никогда не нужно малому бизнесу — сайт, открывающийся на телефоне, закрывает ту же задачу.
• Чат-бота. Пока обращений единицы, вы отвечаете быстрее любого бота.
• Рекламы до готовности сайта. Трафик на страницу без оффера и без формы — это оплаченные уходы.
• Онлайн-оплаты «на всякий случай». Подключается за день, когда появится что оплачивать.

Сколько это стоит

Цены здесь — те же, что на странице цен, они же считаются в калькуляторе:

Расходы, которые остаются вашими при любом варианте: домен (раз в год), хостинг (ежемесячно или ежегодно), сертификат HTTPS (обычно бесплатный, но продлевается автоматикой, за которой надо следить). Что входит в сопровождение и сколько это стоит — в статье «Обслуживание сайта».

Если бюджет на старте нулевой, честный путь — собрать самому на конструкторе или с нейросетью, а к подрядчику прийти за проверкой перед запуском. Что получится, а что придётся доделать, разобрано в статье «Сайт на нейросети».

Когда минимум пора перерастать

Три сигнала, каждый из которых означает «пора»:

1. С одной страницы идут заявки по разным услугам — значит, услугам нужны отдельные страницы под отдельные запросы.
2. Вы отвечаете на одни и те же вопросы в переписке — значит, ответы должны жить на сайте и работать на вас без вашего участия.
3. Люди находят вас только по названию — значит, сайт не отвечает на запросы задачи, и пора заниматься структурой и текстами.

До этих сигналов расширять сайт незачем.

Не знаете, в какую вилку попадает ваша задача, — пройдите калькулятор: семь вопросов, вилка и срок в рабочих днях, без звонка и без обязательного телефона.

Коротко

• Минимум для нового ИП: домен на своё имя, одна страница с оффером и ценой, форма с согласием, политика и реквизиты, карточка в Яндекс.Бизнесе.
• Домен оформляйте на себя — это единственная непеределываемая часть проекта.
• Пустые разделы вредят сильнее, чем их отсутствие; выдуманные кейсы — сильнее всего.
• 152-ФЗ действует с первой формы, независимо от оборота.
• Блог, приложение, бот и реклама — после первых заявок, а не до них.

Частые вопросы

Можно ли обойтись только карточкой в Яндекс.Бизнесе и соцсетями?

На старте — да, и это лучше, чем плохой сайт. Но у площадок два ограничения: правила меняются не в вашу пользу, а аудитория остаётся их, а не вашей. Сайт — единственный актив, который принадлежит вам целиком. Разумная последовательность: сначала карточка и профиль, затем одна страница, затем всё остальное.

Сколько времени занимает запуск?

Лендинг — 5–10 рабочих дней, если материалы готовы. Основная задержка почти всегда не в разработке, а в текстах и фотографиях со стороны заказчика. Почему сроки выглядят именно так — в статье «Сколько времени занимает сайт».

Нужен ли ИП сайт, если все заказы приходят по рекомендациям?

Нужен как минимум один адрес, который можно дать в ответ на «а где посмотреть?». Даже одна страница с описанием услуг, ценой и реквизитами снимает половину вопросов до первого разговора и работает как подтверждение, что вы существуете и отвечаете за свою работу.

Что выбрать: конструктор или разработку?

Зависит от того, сколько лет вы планируете этим пользоваться и сколько времени готовы тратить сами. Сравнение по стоимости владения за три года — в статье «Tilda, Битрикс или свой код».

Обязательно ли публиковать ФИО и ОГРНИП?

Реквизиты оператора персональных данных должны быть доступны посетителю — это часть требований к обработке данных. Для ИП это означает публикацию ФИО. Полностью анонимный сайт, собирающий заявки, законным не будет.