Лендинг или сайт компании: как выбрать и не переплатить

Лендинг нужен, когда у вас одна услуга и один понятный повод обратиться; сайт компании — когда услуг несколько и каждую ищут своими словами. Простое правило: если клиент может сформулировать запрос тремя и более разными способами, одной страницы уже мало. В моём текущем прайсе лендинг стоит от 35 000 до 60 000 ₽ и занимает 5–10 рабочих дней, сайт компании — от 90 000 до 180 000 ₽ и 12–25 рабочих дней. Не переплачивать помогает не число блоков, а карта спроса: выпишите услуги и запросы под каждую. Один самостоятельный запрос ведёт к лендингу, несколько групп — к сайту.

Коротко о разнице

	Лендинг	Сайт компании
Страниц	одна	обычно 5–8
Задача	довести до одного действия	закрыть выбор по нескольким услугам
Трафик	реклама, ссылка из профиля, QR	поиск, ИИ-ответы, повторные визиты
Что приносит заявки	оффер и структура убеждения	страницы под конкретные запросы
Срок	5–10 рабочих дней	12–25 рабочих дней
Цена	35–60 тыс. ₽	90–180 тыс. ₽
Развитие	быстро упирается в потолок	добавляются разделы и статьи

Когда лендинг — правильный выбор

Одна услуга или один продукт. Курс, тур, монтаж кондиционеров «под ключ».
Есть платный трафик. Реклама ведёт на страницу, где нет отвлекающих ссылок, — и это её сила.
Проверка идеи. Нужно понять, есть ли спрос, до вложений в большой сайт.
Скорость важнее охвата. Через неделю уже принимаете заявки.

Лендинг не «хуже» сайта. Он просто решает одну задачу: страница без бокового меню и десяти разделов оставляет человеку один понятный путь до формы.

Когда нужен сайт компании

Несколько услуг с разной аудиторией. Ремонт квартир и дизайн-проект ищут разные люди с разными вопросами.
Основной канал — поиск. Отдельная страница позволяет полностью ответить на один запрос. Пять услуг — пять самостоятельных точек входа.
Длинный выбор. Человек сравнивает, возвращается, читает — ему нужны материалы, а не один экран.
Нужны ИИ-ответы. Отдельный прямой ответ проще извлечь и процитировать; подробнее — в статье про GEO.
Планируете контент. Отдельный блог превращает лендинг в многостраничный сайт.

Частые ошибки выбора

Лендинг вместо сайта, потому что дешевле. Через полгода к нему пристраивают вторую страницу, потом третью — получается сайт, только собранный из заплаток и дороже, чем если бы делали сразу.

Сайт из восьми страниц там, где хватает одной. Пять из них — «О компании», «Наши преимущества», «Партнёры» — не отвечают ни на один вопрос и не приносят ни одного визита. Объём — не цель.

Выбор по количеству, а не по запросам. Правильный вопрос не «сколько страниц», а «какими словами вас ищут». Ответ на него и определяет структуру.

Как решить за пять минут

Выпишите, что у вас покупают, — списком.
Напротив каждой позиции напишите, как её ищут словами.
Если формулировка одна — берите лендинг. Если три и больше и они разные — сайт компании.
Проверьте бюджет: если сейчас доступна только одна страница, начните с лендинга, но сразу на стеке, который потом дорастёт до сайта, — переносить тексты руками дороже, чем сделать правильно.

Посчитать оба варианта под свою задачу можно в калькуляторе: он покажет вилку и срок по каждому и сохранит расчёт, чтобы сравнить.

Что не зависит от выбора

Независимо от размера сайт должен: собирать заявки так, чтобы они доходили, соответствовать 152-ФЗ-минимуму, открываться на телефоне, показывать цены или вилки и отдавать вам все доступы. Ни один из этих пунктов не связан с числом страниц — но именно они решают, будет ли сайт приносить заявки.

Коротко

Одна услуга и один способ поиска — лендинг; несколько разных — сайт компании.
Лендинг: 35–60 тыс. ₽ и 5–10 рабочих дней; сайт: 90–180 тыс. ₽ и 12–25 рабочих дней.
Считать нужно не страницы, а формулировки, которыми вас ищут.
Начинать с лендинга нормально, если он собран на стеке, который дорастёт.
Заявки, закон, телефон и цены обязательны в обоих случаях.

Частые вопросы

Можно ли превратить лендинг в сайт?

Если архитектура допускает новые страницы и блог — да. Возможность переноса из конструктора зависит от платформы и тарифа: материалы обычно забираются, а дизайн и встроенные функции приходится собирать заново. Подробнее — в разборе переезда.

Сколько страниц оптимально для сайта компании?

Столько, сколько у вас реальных услуг плюс страница о вас, контакты и юридические документы. Пять–восемь страниц в таблице выше — пример для сравнения, а не норма. Добавлять страницы «для объёма» не нужно.

Лендинг попадёт в поиск?

Попадёт, но по одному кластеру запросов. Это нормально для узкой услуги и мало для компании с несколькими направлениями.

А что с интернет-магазином?

Это третий вариант, и он считается отдельно: каталог, корзина, оплата — от 150 тысяч рублей и 20–40 рабочих дней. Все вилки — на странице цен.